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Heinz surprend les fans de Marvel avec une nouvelle campagne publicitaire audacieuse, transformant les héros Deadpool et Wolverine en bouteilles de ketchup et de moutarde. Cette initiative créative, intitulée « Now You Can’t Unsee It », a été développée par l’agence Rethink et promet de marquer les esprits.
Quand Deadpool et Wolverine deviennent ketchup et moutarde : une comparaison inattendue
La nouvelle publicité de Heinz détourne une bande-annonce du film « Deadpool & Wolverine » pour mettre en lumière la ressemblance entre les deux personnages et les emblématiques bouteilles de ketchup et de moutarde de la marque. Le spot, mettant en vedette les commentaires sarcastiques de Deadpool, joué par Ryan Reynolds, intègre des caméos des bouteilles Heinz dans les scènes du film, renforçant ainsi la comparaison.
Une campagne mondiale
Cette campagne globale ne se limite pas à la vidéo en ligne. Elle comprend également des affiches numériques et imprimées diffusées à travers toute l’Amérique du Nord. De plus, des présentoirs en magasin featuring Deadpool et Wolverine aux côtés des produits Heinz seront installés.
Les activations se déploieront aux États-Unis, au Canada, au Mexique, en Chine, en Australie, au Brésil et dans plusieurs autres pays. Le film « Deadpool & Wolverine » sortira en salles le 26 juillet, et Heinz lancera à cette occasion des objets de collection en édition limitée, transformant leurs bouteilles de ketchup et de moutarde en véritables pièces de collection.
Ryan Reynolds et l’inspiration de la campagne
L’idée de cette campagne est née des fans de l’univers Marvel, qui ont remarqué la ressemblance entre les personnages et les produits Heinz. Ryan Reynolds raconte :
Quand mon assistant m’a faxé une photocopie d’un mème où Deadpool et Wolverine étaient comparés à une bouteille de ketchup et de moutarde Heinz, je n’y ai pas prêté attention et suis retourné à mon livre et mon thé. Mais les fax ont continué d’arriver ! Alors, l’idée de s’associer réellement avec Heinz a germé. Hourra !
Ryan Reynolds
Une collaboration multi-agences
Cette campagne innovante a été réalisée en collaboration avec plusieurs entités : Rethink, Marvel Studios et Maximum Effort ont produit la campagne, Carat a géré les médias payants, The Kitchen a soutenu les réseaux sociaux et Zeno Group a dirigé les relations publiques.
Heinz réussit un coup de maître en associant ses produits emblématiques à l’univers populaire de Marvel, offrant aux fans une campagne mémorable et engageante. En transformant Deadpool et Wolverine en ketchup et moutarde, Heinz montre une fois de plus sa capacité à innover et à surprendre.
