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En tant que pays le plus touché par la pandémie de COVID-19, l’Italie doit faire face à l’un des plus grands défis qu’elle a eu à relever depuis l’après-guerre. En tant que marque italienne iconique, Barilla a décidé de saluer la résilience dont son pays fait preuve en ces temps troublés.
Produit par Publicis Italy, en collaboration avec Holden Studios, le film rend hommage à la capacité de l’Italie de faire face au drame qu’elle encourt avec la pandémie de COVID-19. Narré par Sophia Loren, Barilla a décidé de diffuser le film à la télévision, rejoignant les annonceurs ayant choisi de poursuivre leurs diffusions malgré les bouleversements de programmes.
Barilla a également donné plus de deux millions d’euros au Maggiore Hospital of Parma, la Protection Civile, ainsi que La Croix Rouge de Parme. Ce soutien financier a permis à l’hôpital d’améliorer significativement ses équipements afin de faire face à l’afflux de malades gravement atteints par le coronavirus.
