Burger King surprend avec le Ice Burger

Burger King et son agence Buzzman récidivent avec une nouvelle opération marketing bien ficelée. Depuis le 22 avril, l’enseigne de fast-food propose dans 17 restaurants parisiens une création glacée inédite : le Ice Burger. Derrière ce nom se cache un dessert aux allures de burger sucré, présenté comme l’œuvre d’un certain Clément Chasneau, chef pâtissier. Sauf que – twist final – Clément Chasneau n’est autre qu’un équipier de l’enseigne.

Une campagne qui joue sur les codes du prestige culinaire

Ce joli coup de com’ signé Buzzman s’appuie sur un principe simple : valoriser les talents en interne tout en cassant les codes du storytelling gastronomique. Pas besoin de toque ni d’étoiles pour créer un bon dessert, nous dit Burger King. Le film publicitaire, réalisé par Alex Masson (Egal Prod), est diffusé depuis le 24 avril sur les réseaux sociaux et dans les rues de Paris via une campagne d’affichage.

Burger King et Buzzman : une recette de l’audace

Ce lancement s’inscrit dans une série d’initiatives audacieuses orchestrées par le duo Burger King/Buzzman. En mars dernier, la marque avait déjà fait parler d’elle avec le retour de son Burger Mystère, vendu à 2,90€ sans que le client ne sache lequel des 12 burgers de la carte il allait recevoir. Une manière de gamifier l’expérience client, devenue une marque de fabrique du groupe.

Un dessert à découvrir en édition limitée

Disponible uniquement dans 17 restaurants parisiens, le Ice Burger se positionne à la croisée du clin d’œil culinaire et du marketing bien senti. Si le goût est au rendez-vous, l’expérience l’est tout autant : celle d’un dessert inattendu, glissé dans un storytelling malin qui célèbre les équipiers de la marque.